25.09.2019

Поделиться знаниями: как и зачем компании издавать книги

Эксперты BDO Unicon Outsourcing опубликовали учебник «Аутсорсинг в стратегии современного бизнеса» и делятся своим опытом написания и издания книги


Нужна ли вам книга

Новая бизнес-литература появляется ежедневно, и сложно выпустить книгу, которая привлечет внимание читателей. Поэтому если издание книги — это самоцель для компании, проект вряд ли будет успешным. Приступать к работе стоит, если вы хотите поделиться своим уникальным опытом с аудиторией и уже использовали все остальные инструменты коммуникации.

В нашем случае идея написать учебник появилась, когда мы поняли, что на русском языке нет ни базовой информации об аутсорсинге, ни даже общего словаря: каждая компания интерпретирует одни и те же термины по-своему.

С помощью книги вы можете продемонстрировать (или, по сути, прорекламировать) свои знания потенциальным клиентам, заручиться их лояльностью или создать профессиональное сообщество.

При этом не стоит ожидать, что на издании удастся заработать. Даже если издательство согласится отпечатать тираж за свои деньги, а не предложит вам вложить собственные средства, оно обеспечит авторам только небольшой процент с экземпляра.

Наша компания также не предполагала выплачивать авторам книги никакого дополнительного вознаграждения.


С командой или без

Если над книгой работает один автор, у него есть полная творческая свобода, но нет ответственности перед командой и необходимости соблюдать жесткие сроки. В итоге процесс написания может растянуться на годы или вовсе остановиться.

Работа в команде мотивирует, а коллективный разум позволяет тщательно продумать все вопросы. Однако, если участников проекта несколько, они могут переругаться между собой. Поэтому лучше, чтобы над каждой главой работал один автор.

Кроме того, стоит создать редакционный совет, который сформирует структуру книги и будет принимать финальные решения во время работы. Можно выбрать руководителя, чье слово станет решающим в случае, если взгляды авторов разойдутся, либо решать сложные вопросы голосованием (в этом случае стоит заранее позаботиться о том, чтобы число авторов или членов совета было нечетным и голоса не могли разделиться поровну).

Важно помнить, что любой из авторов имеет право прекратить работу над книгой или отозвать свою часть: главное, чтобы он принял такое решение заранее, а не в тот момент, когда книга уже сверстана.


Как организовать работу

  • Создайте четкий план с тезисами. Так вы сможете избежать логических повторов, а главы будут структурированы.
  • Будьте аккуратны с авторскими правами. Если вы кого-то цитируете, не забывайте ставить ссылки и проверять текст в системе «Антиплагиат».
  • Старайтесь писать понятным языком. Если сомневаетесь в своих навыках, почитайте пособия, например статьи или книги редактора Максима Ильяхова.
  • Соблюдайте сроки. Старайтесь, чтобы все авторы соблюдали сроки сдачи материала, как бы заняты они ни были.
  • Распланируйте общение. Например, мы использовали для совместной работы бесплатный и наглядный сервис Trello и раз в месяц встречались, чтобы обсудить вопросы, которые требовали личного участия.

Где издавать книгу

Если вы работаете с типографией, вам придется самостоятельно искать редактора и корректора, вести переговоры с магазинами, развозить отпечатанные экземпляры и забирать нераспроданные. Продвижение книги также будет целиком на вас. Поэтому гораздо лучше обратиться в издательство:
  • издательства знают, чего ждут читатели и какие похожие книги выходили в последние годы;
  • издательства могут оценить качество авторского текста и перспективы книги на рынке;
  • в издательстве над вашей рукописью работают профессиональные литературные и научные редакторы, корректоры, дизайнеры и верстальщики;
  • у издательств есть налаженные каналы распространения книг, контакты книжных сетей и интернет-магазинов. Они могут организовать рекламную и PR-кампанию для книги, представить новинку на выставках и книжных салонах;
  • у крупных издательств много подписчиков в социальных сетях и рассылке, которые также могут заинтересоваться вашей книгой.

Как выбрать издательство

1. Найдите издательство, которое специализируется на книгах по тематике, схожей с вашей.

2. Выясните, на каких условиях оно сотрудничает с авторами. Кто-то печатает за свой счет только известных авторов, кто-то готов работать с начинающими. Некоторые издательства забирают себе практически все смежные права на книгу, а какие-то оставляют писателю достаточно большую степень свободы.

3. Удостоверьтесь, что вас устроят даты, в которые издательство сможет выпустить книгу.

3. Убедитесь, что стиль и дизайн книг издательства совпадает с вашим видением. Некоторые издательства готовы согласовывать с авторами обложку, стиль верстки и иллюстрации, некоторые — нет. Этот вопрос тоже стоит обсудить заранее.

4. Проанализируйте возможности издательства по продвижению и распространению книг. Посмотрите, сколько у издательства подписчиков в соцсетях и рассылках и узнайте, с какими книжными сетями оно работает.


Оценить результат

Очевидный показатель успеха книги — то, как быстро ее раскупили. Не стоит сразу печатать книгу большим тиражом. Лучше оговоритесь с издательством о выпуске пилотного тиража, чтобы посмотреть на интерес аудитории, и печатайте вторую партию, если он разойдется быстро.

Подсчитайте также, сколько публикаций, упоминаний в соцсетях и новых клиентов вы получили.

Чтобы улучшить маркетинговый эффект и найти с помощью издания больше клиентов, стоит провести презентацию и другие мероприятия. Например, наша команда планирует в дальнейшем провести открытые семинары по аутсорсингу, в основу которых лягут материалы книги.

Источник: pro.rbc.ru

  1. Поделиться знаниями: как и зачем компании издавать книги